⚫ Google integra la tecnología Blockchain para erradicar a los actos fraudulentos

por Infoblock
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Google opera el mayor intercambio de publicidad del mundo y recientemente decidió comenzar a investigar el uso de tecnología Blockchain en su intercambio para erradicar a los «acciones fraudulentas». Google afirmó que empezaron a integrar la tecnología Blockchain en su intercambio no es más que un teatro de seguridad, ya que esencialmente se escribirían a sí mismos del acuerdo entre anunciantes y editores si Google creara un libro público inmutable, abierto y distribuido para su intercambio.

Escuchamos mucho bombo y platillo alrededor de la tecnología de Blockchain y es importante atenuar este bombo con las realidades de la implementación de esta tecnología. No todo puede ser puesto en Blockchain y no todo debería serlo. Este artículo describe una visión general de alto nivel de la tecnología «Blockchain» (apéndice) y cómo se relaciona con el intercambio de anuncios de Google.

Primero, daré una visión general de alto nivel de la cadena de bloques como definición. Según el Instituto Nacional de Estándares en Tecnología del Departamento de Comercio de los Estados Unidos, Blockchain es «sistemas de libros digitales inmutables implementados de manera distribuida (es decir, sin un depósito central) y generalmente sin una autoridad central». En su nivel más básico, permiten a una comunidad de usuarios registrar las transacciones en un libro de contabilidad público a esa comunidad de manera que ninguna transacción pueda modificarse una vez publicada». Esto significa que Google no podría albergar un libro de contabilidad digital con permiso privado y seguir llamándolo «cadena de bloqueo».

Para analizar más a fondo esta definición, Andreas Antonopoulos, autor de Mastering Bitcoin, rompe elocuentemente las cadenas de bloques más abajo en 5 pilares

1) Abrir: Cualquiera puede acceder a ella y participar en ella sin autorización, sin identificación, sin origen étnico, etc. Blockchains no sabe si eres humano o una pieza de software cuando lo usas.

2) Sin fronteras: No importa donde estés, donde vivas o donde viajes. La cadena de bloques siempre está ahí.

3) Neutral: Cualquiera puede hacer un intercambio. El propósito del intercambio y la identidad del emisor y el receptor no están regulados.

4) Resistente a la censura: Si alguien quiere que alguien en una cadena de bloqueo detenga una transacción, no puede. Ninguna transacción puede ser censurada.

5) Público: La idea es que cada intercambio en la cadena de bloqueo sea verificable en la red.

La tecnología de las cadenas en bloque podría ser usada para registrar la transferencia de espacio publicitario en varios sitios. También podría ser usada para monitorear las acciones de los usuarios como los clics y los datos del sitio del proveedor (generación de clientes potenciales, clics, redirecciones). La ventaja sería que es auditable públicamente y que las plataformas del lado de la oferta (SSP) no tienen que confiar en Google para saber cuánto se le debe al editor. Al crear un libro de contabilidad verdaderamente distribuido, transparente, abierto y auditable, el intercambio de anuncios se escribe esencialmente por necesidad. Para que la cadena de bloqueo sea segura, debe ser abierta (de lo contrario, los DSP y SSP siguen confiando simplemente en el intercambio de Google). Para que el intercambio de anuncios sea abierto, su monetización se cortaría eventualmente, ya que son sólo intermediarios entre el SSP y el DSP.

Google afirma que «erradica a los usuariosfraudulentos» implementando la tecnología Blockchain en su intercambio de anuncios. Si esto fuera cierto, habría menos vectores de ataque para el fraude de clicks. En realidad, cualquiera puede acceder a la verdadera cadena de bloqueo y participar en ella sin autorización o identificación. Las cadenas de bloqueo no saben si el usuario es un humano o una pieza de software. Para mitigar esto, Google podría intentar utilizar un esquema de cifrado de clave pública basado en tokens integrados en dispositivos bajo su control (como los teléfonos androides). Sin embargo, tendrían menos control sobre otras plataformas como Internet Explorer, dispositivos IOS y un sinnúmero de otras plataformas. Efectivamente, el uso de la tecnología de cadenas de bloqueo no va a abordar realmente a los actores fraudulentos mejor que no utilizar las cadenas de bloqueo.

Se puede argumentar que el uso de la tecnología de cadenas de bloqueo ayudaría a los anunciantes de la Plataforma del Lado de la Demanda (apéndice) a auditar los cargos por el tráfico de sus sitios. Sin embargo, a Google no le interesa evitar el fraude de clics a menos que tengan una forma de aprovechar esta función de seguridad. Sólo las empresas que intentan anunciar sus productos en la plataforma del lado de la demanda (apéndice) desean esta protección y, a menudo, la mejor manera de conseguirla es comprando el software de prevención del fraude de clics de Adwords de terceros. En realidad, el fraude de clics beneficia a Google tanto como al editor que publica los anuncios en la Plataforma del lado de la oferta (SSP). Cuantos más clics fraudulentos se hagan, más dinero se obtendrá del intercambio, por lo que Google se beneficia principalmente del uso de una cadena de bloqueo autorizada para el intercambio de anuncios.

Una cadena de bloqueo es una estructura de datos computacionalmente costosa que es más grande y lenta que una base de datos. Si Google decide implementar una cadena de bloqueo privada y autorizada para mantener la relevancia de su intercambio de anuncios, simplemente ralentizará las transacciones sin ninguna ventaja sobre su sistema actual, ya que los DSP y SSP no podrán ver ni escribir en la cadena de bloqueo. Incluso el más alto ejecutivo de publicidad de Google parece dudar de la implementación de la tecnología de cadenas de bloqueo, ya que dice que «[la tecnología de cadenas de bloqueo] es un tema de investigación, por lo que no tengo nada súper definitivo que decir». Tenemos un pequeño equipo que lo está estudiando. El núcleo de la tecnología de cadenas de bloqueo no es algo que sea superescalable en cuanto al número de transacciones que puede realizar», Sridhar Ramaswamy, vicepresidente senior de anuncios y comercio de Google.

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Al crear una plataforma verdaderamente distribuida, transparente y auditable, la bolsa (Google) estaría renunciando a su poder y a su papel de intermediario entre la SSP y la DSP. Para que Blockchain sea segura, debe ser abierta, y para que sea abierta, la monetización del intercambio de anuncios sería cortada eventualmente. De lo contrario, los DSP y SSP siguen confiando en Google para la gestión del intercambio a través de una cadena de bloqueo privada autorizada. Si la tecnología existe para esta cadena de bloqueo, la necesidad de un tercero de confianza se elimina. Google afirma que están creando una plataforma de intercambio más segura a través de la tecnología de la cadena de bloqueo cuando en realidad, están utilizando el teatro de la seguridad con el fin de seguir estableciéndose como un tercero de confianza (TTP).

En un mundo ideal, habrá aplicaciones autónomas descentralizadas que sustituyan la necesidad de depender de terceros como Google, pero ciertamente no serán construidas por los beneficiarios de la actual estructura de poder.

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